Coca-Cola idei karácsonyi reklámja komoly hullámokat kavart: a hagyományos, emberi szereplők helyett mesterséges intelligencia (MI) által generált képek és videók jelentek meg benne. Az ikonikus piros kamionok egy teljesen MI által létrehozott városon haladnak át, miközben a jól ismert "Holidays Are Coming" dallam szól. Bár a cél az volt, hogy az ünnepi hangulatot modern technológiával ötvözzék, a végeredmény inkább meghökkentette a közönséget, mintsem lenyűgözte volna.
A mesterséges intelligencia körüli viták Magyarországon is kiéleződtek az elmúlt hetekben, főként Magyar Péter, a Tisza Párt vezetőjének kijelentései miatt. Magyar azt állította, hogy a Fidesz 1 milliárd forintot költött egy olyan MI-alapú technológiára, amely képes lenne politikai ellenfelekről olyan hamisított videókat készíteni, melyeket szinte lehetetlen leleplezni. Bár ez az állítás figyelemfelkeltő, a Coca-Cola reklámja épp azt bizonyítja, hogy a technológia még nem tart ott, hogy ilyen manipulációkat büntetlenül lehessen alkalmazni.
A reklámban látható hibák – például a snittenként változó kamionok, egy hatujjú ember, vagy az egylábú kacsa – rávilágítanak arra, hogy még a leggondosabb kezekben is számos technikai tökéletlenség marad. Nem véletlen, hogy az amerikai választások során sem találkozhattunk deepfake technológiát alkalmazó kampányokkal: a technológia jelenlegi állása szerint túl nagy a lebukás kockázata, és a hitelesség elvesztése óriási politikai következményekkel járhat.
Ahhoz, hogy megértsük a kontextust nézzük meg azt a reklámot, amit a Coca-Cola is próbált utólag eltitkolni, de egy magyar TikTok felhasználó profilján megtaláltunk.
@season_fan Idei Coca Cola reklám 🎄🎅#karácsony #cocacola #cocacola2024 #advertising #aiadvertising #cocacolaAdvertising #cocacolachristmastruck #cocacolaai #cocacolacommercial #coke #cocacolakarácsony #cocacolakarácsonyireklám #ai #aivideo #holidayiscoming #season #weihnachten #christmasiscoming #november #xmasvibes #christmasvibes #nekedbelegyen #forju #fyp #fy #neked #foryou ♬ eredeti hang - Holiday season 🍂🍁🎃🎄✨🔔
Kifejezetten szórakoztató nézni a snittenként megváltozó kamionokat, de ami még szembetűnőbb, az a 6 ujjú ember, illetve az 1 lábú kacsa.
Az alábbi példa tökéletesen bemutatja, hogy most hol áll a technológia:
A technológia árképzése azonban érdekes paradoxont mutat: a kezdeti, alacsony költségszint után a videók minőségének javítása jelentős kiadásokat igényelhet, de még így sem garantált a tökéletes eredmény. Az ár növekedése nem mindig áll egyenes arányban a videó minőségének javulásával. Például egy laikusok számára is elérhető, pár dolláros szoftver által készített tartalom látványos lehet, de az extra milliókért fejlesztett, professzionális technológiával készült videók sem feltétlenül lesznek lényegesen jobbak – főleg a technológia jelenlegi korlátai miatt.
Ez a "minőségbeli plafon" abból ered, hogy a deepfake videók alapvető hibái – például az emberi arcok finom dinamikájának szimulálása vagy az árnyékok, fények pontos visszaadása – még mindig nehezen oldhatók meg. Így még a drága megoldások sem képesek teljesen eltüntetni azokat az apró részleteket, melyek a manipulációt felismerhetővé teszik.